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발렌타인데이 & 화이트데이


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베이커리: 화이트데이 당일, 전날보다 65% 더 많이 찾아

WI의 베이커리 매장 앞 통행량과 매장 내 방문객 데이터에 따르면1, 발렌타인데이/화이트데이에 평소보다 최대 75% 많이 방문했다. 두 날의 베이커리 방문객 규모는 비슷했는데, 방문율은 차이가 있었다. 화이트데이에 베이커리 앞을 지나가는 사람들 중 매장에 들어온 사람의 비율이 더 높았다.2

그림1. 토요일, 평균 방문율


발렌타인데이보다 화이트데이에 더 베이커리를 많이 가는 걸까? 전 날인 13일의 방문율과 비교해 보니, 2월 13일과 발렌타인데이의 방문객 차이는 25%였다. 그런데 3월 13일보다 화이트데이에 방문자가 65% 증가해, 화이트데이엔 당일 구매자가 많고 발렌타인데이엔 전날 준비하는 사람도 많을 것으로 추정할 수 있다.

그림2. 발렌타인/화이트데이 전날 방문율



뷰티: 화이트데이엔 가두점 활기, 날씨에 따라 통행량 차이나

WI의 통행량 데이터 분석 결과3, 발렌타인데이에는 몰과 백화점 같은 실내 매장의 통행량이 더 많았고, 화이트데이에는 거리와 대학가 같은 실외에서 더 많은 사람들이 다닌 것으로 나타났다. 특히 가로수길은 3월 2주 새 유동인구가 40%가량 늘었다. 이는 2월에서 3월로 넘어가며 따뜻해진 날씨의 영향이 큰 것으로 보인다. 각 토요일의 최고기온과 통행량을 비교해 보니, 기온 변화에 따라 통행량이 변화하는 패턴을 확인할 수 있었다.

그림3. 토요일, 기온과 통행량


실내와 거리 매장을 나누어 뷰티 매장 방문객을 살펴보니, 베이커리처럼 화이트데이 당일에 가장 많은 사람이 방문했다. 실내외 모두 화이트데이에 방문율이 가장 높았고 2월엔 실내, 3월엔 실외 가두점의 방문객이 늘었다. 몰 내의 매장에는 발렌타인데이에 온 사람이 가장 많고 화이트데이에 방문객이 줄었다. 가두점에서는 3월인 화이트데이에 방문객과 방문율 모두 증가한 것을 볼 수 있다.

그림4. 토요일, 매장 위치(실내/외)에 따른 방문율




  1. Source : Walk Insights(2015), 상권 분석 데이터

  2. 워크인사이트가 수집한 350여개의 위치 중 서울 중심가의 8개의 베이커리 매장 선정

  3. 워크인사이트가 수집한 350여개의 위치 중 서울 중심가의 Mall 2개, 백화점 5개, Street 5개의 뷰티 매장 선정

Written by Hanna Hyunna Cha - Apr 14. 2015